Le lancement simultané est une stratégie marketing dans laquelle un produit est lancé sur différents marchés au même moment.
L’objectif du lancement simultané est de favoriser les économies d’échelle. Il permet également de bénéficier de l’effet d’annonce plus important d’une sortie mondiale et multiplie l’impact de la campagne de communication.
Différents obstacles peuvent se mettre sur le chemin du lancement simultané et tendent à en augmenter le risque :
- des contraintes légales plus complexes dans certains pays que d’autres ;
- la trésorerie nécessaire pour réaliser toutes les dépenses simultanément ;
- l’absence de retour d’expérience avant les lancements.
Les ressources nécessaires ainsi que le risque inhérent au lancement simultané en font un outil plutôt adapté aux grandes entreprises. Par opposition, les petites structures préfèrent généralement le lancement séquentiel.
Des conditions de marché uniformes en termes de réglementation, de valeur perçue du produit et de communication favorisent le lancement simultané. En effet, une seule campagne marketing peut servir les différents marchés avec un engagement de trésorerie restreint.