La stratégie de localisation désigne la manière dont une entreprise organise ses activités à l’international.
Plusieurs objectifs mènent à une stratégie de localisation :
- adopter une image familière pour le consommateur ;
- contourner certaines barrières douanières ;
- accéder à des ressources avantageuses.
La stratégie de localisation impacte l’image et les moyens de l’entreprise sur les territoires étrangers. Elle doit également répondre à différentes contraintes telles que :
- la dépendance des activités au coût du transport ;
- la qualification de la main-d’œuvre requise ;
- les besoins en infrastructures ;
la valeur ajoutée des activités ;- la recherche d’une proximité géographique avec des partenaires ou clients ;
- le besoin de personnaliser les produits ou la communication pour un marché.
L’internationalisation consiste à développer une entreprise en dehors de son marché national. Dès lors qu’il existe un projet d’internationalisation, l’entreprise doit se poser la question de la localisation de ses activités au regard des marchés qu’elle vise.